作爲這次蘋果發布會上..個出場的角色，HomePod mini相較于外界密切關注且“熟知”的iPhone12系列，不僅大大降低了入門門檻，似乎還與上一場秋季發布會推出的iPad 8和iPad Air 4以及Apple Watch有了一種更爲緊密的聯動關系。

顯然，與iPhone系列每年數百億美元的銷售額相比，構建由智能音箱、平闆和智能手表等組成的HomeKit智能家居生态，才是蘋果未來決勝的法寶。

如今，各大IT通信互聯網大廠對于智能家居都在不斷發力，這其中，原本消沉的平闆市場似乎也随着iPad 8和iPad Air 4的上市開始熱鬧起來。前不久，魅族手機在官方社交平台對用戶關于平闆産品的提問，做出了頗爲“暧昧”的回答引發了不少魅友的興趣。而在此之前，另一家在手機市場郁郁不得志的大廠聯想，也已經開始了對于平闆産品的預熱。

另外，根據此前數碼圈大V的爆料，vivo目前也正在準備自己的平闆新品，預計明年會正式發布。在今年早些時候，産品線已經停更兩年并且無數次被傳會放棄平闆業務的小米，也做出表态“不會放棄平闆業務”。

這些舉措自然讓輿論重新開始注意到安卓平闆——這個已經冷清的市場，難道平闆又要火起來了?

平闆是雞肋?每塊屏幕都不能落下

作爲喬布斯生前發布的.後一款産品，10年前初代iPad的出現重新定義了平闆電腦市場。當年1月份iPad發布，2月份谷歌就推出了Android3.0平闆電腦系統。第二年，同樣是在二代iPad發布後的一個月，..安卓平闆電腦“摩托羅拉X0OM”面世。

十年時間過去，Android手機和iPhone兩大陣營在移動通訊領域依然鬥得難分難解，但在平闆領域，iPad卻擁有非常明顯的優勢。根據Canalys公布的數據，今年二季度蘋果公司的iPad出貨量約爲1430萬台，占據38%的市場份額，位列市場..;而排在第二的三星平闆，出貨量都不到蘋果的一半(僅700萬台)。

雖然從整體數據上來看，Android陣營在平闆電腦市場依然有一定優勢，但全球市場目前依然堅持定期更新Android平闆設備的主流廠商，好像隻剩下了三星、華爲和聯想。

曾經喬布斯給iPad的定位是填補iPhone和Mac之間空缺的産品線。不過随着智能手機屏幕越來越大、筆記本電腦越來越輕薄，平闆電腦的生存空間在一定程度上是不斷被擠壓的。面對這個局面，蘋果做出的應對策略是不斷提升iPad的生産力水平。

就像今年3月份發布的新款iPad Pro的宣傳語——“你的下一台電腦,何必是電腦。”蘋果一直不斷在強化iPad作爲生産力工具的形象。所以，我們看到iPad的屏幕越來越大，并且蘋果爲它配備了專門的工具筆和鍵盤，在軟件層面還推出了專屬的iPad OS。

但反觀Android平闆陣營，處境就顯得非常尴尬了。作爲用戶我們必須承認的是，僅從産品層面來看，iPad的用戶體驗是遠遠高于同價位的Android平闆的。造成這種情況的原因并不是安卓廠商不舍得在硬件層面堆料，而是軟件層面的巨大差距。

開發者的熱情決定了一個軟件生态是否繁榮，而促進開發者熱情的.基本條件，就是用戶基數。畢竟隻有更大的用戶基數，才能讓開發者獲得更多的利益。

相較于年銷量十幾億台的智能手機，平闆電腦市場的年銷量隻有一億多台，細分到各個品牌旗下的銷量就更少了。

所以，開發者對于平闆生态适配的熱情是要遠遠低于智能手機的，這也導緻在軟件使用上平闆電腦的使用體驗要遠遠弱于智能手機。即便是iPad，其也存在很多常用軟件不适配的情況。好在iPad銷量比較高，加上蘋果對開發商的要求相對嚴格，所以才能保證大部分熱門軟件開發商能保持iPad的适配和更新。

而松散的Android陣營就隻能靠開發商的直覺了，這也就導緻其陷入“用戶少、生态弱、用戶少”的惡性循環。所以，雖然Android平闆的問世時間和iPad相差無幾，但很長時間以來無論是用戶還是企業對其熱情始終都不高。

但時代總是在變的，進入移動互聯和萬物互聯時代之後，Android平闆這個曾經已經被多數企業戰略性放棄的産品線，似乎在2020年又迎來了自己的春天，而這背後的意義不止局限于其産品本身。

不知從何時開始，一衆手機廠商都有了一個共同的目标，那就是占領用戶身邊的每一塊屏幕。從這個概念誕生那一刻起，我們身邊的每一個智能設備就不再是“獨立”的存在，而是一個個生态組成部分。

平闆電腦的“重獲新生”也正是如此。過去各大企業對于平闆電腦的追求是更大的出貨量和盈利，而現在的要求則是組建完整的智能生态，用平闆補齊自己生态鏈條的所有環節，以iPad爲例，其就是蘋果HomeKit的中樞構件之一。而這個互聯生态可以把用戶留在企業爲它們畫的“圈子”裏，以實現生态内産品的互相拉動。

這些現象背後的邏輯，或許就像OPPO 公司CEO陳永明說的那樣：“萬物互聯的時代，将不會再有純粹意義上的手機公司。”所以，我們看到現階段安卓陣營幾乎都在全面轉向IoT領域，從智能音箱、智能手表到智能電視再到平闆，每一個環節都不能落下。

從平闆到大生态：開搶用戶時間

這其中小米可能是走的.快的那個。從2014年開始布局到2017年底，不到三年時間小米就成爲全球消費級IoT市場的..名。與此同時，華爲、聯想、海爾、格力等企業也都紛紛發力，不讓小米專美于前。其實無論是小米的1+4+X還是華爲的1+8+N，都代表了企業對IoT的态度——打通軟硬件應用場景。

現階段國内安卓陣營中，小米、華爲沖在.前面，OV、一加甚至魅族等等緊随其後，各家都先後推出了智能手表和智能電視(OPPO電視.近也正式官宣推出)。據懂懂筆記的得到的消息，OPPO的筆記本産品預計也會在今年年底正式面世。鑒于此我們同樣有理由相信vivo的智能電視、PC或平闆等産品線也正在趕來的途中。

這一陣陣熱潮的背後，是IT通信企業都預見到的生态流量威力。同時，這種生态流量的理論不僅僅在硬件企業中得到證明，互聯網企業(軟件和服務)同樣樂此不疲。

一個.典型的例子就是，各個熱門應用相繼衍生出的極速版以及爲社交應用所搭配的工具型産品：從抖音到抖音極速版再到剪輯應用剪映，從快手到快手極速版再到剪輯應用快影，很多互聯網軟件企業都在不斷地優化自己的生态流量結構。

對此，相關互聯網專業分析人士對懂懂筆記表示：“企業通過極速版體積小、能變現等特性，能夠覆蓋更多包括下沉市場這樣的細分市場，同時在短視頻領域，與其搭配的工具型剪輯軟件出現，也能夠将用戶從拍攝、剪輯再到發布、浏覽等整個社交流程都收攏在自身生态下，同時各個産品之間還可以互相拉動，帶來更多的用戶增長和商業化可能。”

更爲重要的是，這些應用不是“一個人在成長”，其在快速成長的過程中也拉動了生态内其他産品的共同爆發。

根據《QuestMobile中國移動互聯網2020半年大報告》顯示，2020年6月移動互聯網典型APP月活淨增用戶規模TOP 10排名中，快手極速版淨增MAU高達1.2億，抖音極速版和字節系的剪輯軟件剪映淨增數量也分别高達8840萬和6145萬。相關數據顯示，抖音極速版、剪映等産品拉動了頭條系7.1%的用戶增長，快手及其極速版則拉動了快手系應用41.5%的漲幅。

回過頭來看硬件公司的IoT生态，其實在某種意義上與互聯網企業的極速版、工具型産品甚至小程序等生态流量搭建是如出一轍的。互聯網公司需要極速版、小程序來完善生态流量結構，形成一個閉環覆蓋目标用戶的所有行爲。硬件公司同樣如此，隻不過它們希望占據的是用戶身邊的每一塊屏幕、每一個傳感器、每一次互聯網訪問。

占據用戶的每一塊屏幕，與占據用戶手機裏更多的應用是一個道理——都是搶占用戶時間，培養用戶使用習慣。

用戶時間是有限的，各大APP應用竭盡全力讓用戶在自己的應用上多停留一分鍾，就能讓其少去光顧其他應用60秒。硬件設備同理，更方便、智能、無縫的服務，讓用戶擡起手指、睜開眼睛、張開嘴巴都是與自己的設備進行交互，.終搶占的也是用戶時間。廠家與用戶在時間維度上的“鬥智鬥勇”無外乎落在這兩點上：不斷解決用戶的痛點、節省用戶的時間;填補用戶的閑暇和空餘時間。

.終，當用戶習慣于把時間花在使用你的設備(你的應用和服務)，也就養成了使用習慣，再轉換成其他産品或者服務就會非常困難。尤其是一家硬件企業，通過打造各種讓用戶愉悅的使用場景，進而也就培養了用戶對這種使用場景的依賴。場景的本質生活邏輯，用戶願意花時間持續享受你營造的應用場景，你就成功“占領”了用戶心智。

早在幾年前，蘋果就應開始這樣布局了——而且是軟硬兼施：iPhone、iPad、Mac、Apple Watch甚至AirPods等設備之間的無縫連接就是一個完整的硬件生态，另外從App store 、支付到蘋果電視再到遊戲和泛娛樂應用，這個涵蓋軟硬件體系的生态不斷在完善。當用戶習慣并依賴之後，就很難走出去這個“圈”去，或許這也是果粉們擁有極高用戶粘性的主要原因。

回過頭來再看如今平闆電腦的“回潮”，其實邏輯已經不在平闆産品本身。現在安卓陣營大廠做的相關舉措志不在某一産品線，它們的眼光已經放得更遠、給用戶畫的“圈”也更大。

【結束語】

蘋果華米OV，聯想魅族一加，海爾美的格力……每一家企業都不再是局限于各個硬件設備之間的生态搭建，而是要覆蓋智能化家居、出行、購物、外賣餐飲、娛樂休閑等用戶生活的每一個角落。所以，平闆電腦不會迎來所謂“第二春”，IT通信互聯網企業看待它的角度已經和幾年前完全不同，其肩負的任務不再是銷量和利潤，而是作爲企業生态中的一小塊基石。

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《小米生态鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。